Les participants ont généralement trouvé les publicités mettant en vedette des couples diversifiés moins stigmatisantes que les publicités mettant en vedette uniquement des hommes gais et bisexuels noirs.

Une étude publiée dans PLOS ONE a révélé que les hommes homosexuels et bisexuels noirs préfèrent les publicités PrEP (prophylaxie pré-exposition) qui mettent en évidence la diversité raciale, sexuelle et de genre parmi les couples qu’ils présentent, selon l’organisation d’information sur le VIH et le sida aidsmap .

Les publicités avec divers couples étaient moins stigmatisantes pour les hommes noirs ayant des rapports sexuels avec des hommes que les publicités ne représentant que des couples homosexuels et bisexuels noirs. Les publicités avec divers couples étaient également plus attrayantes que celles sans couple, selon l’étude, qui fait partie d’une étude longitudinale plus large sur les publicités PrEP et les hommes noirs homosexuels et bisexuels aux États-Unis.

L’utilisation de la PrEP chez les hommes gays et bisexuels noirs est faible par rapport aux hommes gays et bisexuels blancs. Pour améliorer l’utilisation de la PrEP au sein de cette population, les annonceurs doivent naviguer avec succès à l’intersection du racisme, de l’homophobie et de la stigmatisation entourant le sexe, la PrEP et le VIH.

Pour l’étude, Sarah Calabrese, PhD, de l’Université George Washington, et ses collègues ont analysé l’impact des éléments visuels d’une série de publicités PrEP de trois campagnes différentes, en examinant spécifiquement les couples présentés dans les publicités. Les publicités comprenaient une avec un couple queer noir, une avec un couple hétérosexuel noir, une avec plusieurs couples représentant la diversité raciale, sexuelle et de genre et une sans personne.

Près de 100 participants ont fourni des commentaires sur les annonces par le biais d’un sondage en ligne et de groupes de discussion en personne.

Les résultats ont révélé que la composition du couple affectait la façon dont les publicités étaient « accrocheuses, motivantes, stigmatisantes, relatables, mémorables et agréables ». Les publicités mettant en scène un couple queer sont jugées très ou extrêmement stigmatisantes pour environ 42 % des participants. D’autres participants ont convenu que les publicités qui ciblent les hommes homosexuels et bisexuels noirs peuvent être aliénantes et les associer au VIH, selon aidsmap.

« Pour certaines personnes, cela peut sembler insultant, car c’est presque comme dire que nous sommes ceux qui ont la maladie, comme si nous étions les seuls à avoir le problème », a déclaré un participant.

« J’adorerais voir une ligne de personnes debout, euh, de toutes tailles, de tous âges, de toutes races, juste debout là, et puis c’est la PrEP. C’est ça. C’est ce qu’il représente. Cela ne représente pas seulement les hommes noirs. Il représente toutes les personnes sexuellement actives. De nos jours, n’importe qui peut contracter le VIH, donc je pense que cela doit être diffusé à tous les types de personnes », a déclaré un autre.

Certains participants pensaient que les publicités contenant des images sexualisées de couples étaient inutiles. « Cela le décrit en quelque sorte comme, d’accord, eh bien si vous – comme si vous êtes un peu plus promiscuité… La PrEP est pour vous. Et si je ne suis pas aussi promiscuité, peut-être que ce n’est pas pour moi », a déclaré un participant.

Les résultats de l’étude devraient contribuer à améliorer la commercialisation de la PrEP à l’avenir dans le but d’en stimuler l’adoption chez toutes les personnes à risque de contracter le VIH.

Source : POZ